Kryptoreklama na blogu i eventach — UOKiK karze do 10% obrotu

Kryptoreklama to nieoznaczona treść sponsorowana. Jeśli piszesz wpis blogowy o produkcie, który dostałeś za darmo, i nie oznaczasz tego jako współpraca — to kryptoreklama. Jeśli organizujesz event i nie informujesz, że sponsor płaci za konkretną sesję — to kryptoreklama. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji traktuje to jako czyn nieuczciwej konkurencji.

UOKiK egzekwuje obowiązek jednoznacznego oznaczania treści sponsorowanych od 2019 roku. W 2025 roku nałożył kary na łączną kwotę 1,8 miliona PLN. Kara może wynieść do 10% obrotu przedsiębiorcy za rok poprzedzający naruszenie. Dla firem z przychodem 500 000 PLN rocznie oznacza to potencjalną karę 50 000 PLN.

Jak wygląda typowe postępowanie UOKiK? Ktoś zgłasza naruszenie — najczęściej konkurencja lub klient. Urząd wszczyna postępowanie wyjaśniające. Sprawdza, czy treść była oznaczona. Jeśli nie — nakazuje zaprzestania i nakłada karę. Postępowanie trwa średnio 6–12 miesięcy. W tym czasie wpis z kryptoreklamą pozostaje w sieci i może być cytowany jako dowód.

Zasada jest prosta: każda treść, za którą otrzymałeś korzyść materialną lub niematerialną, musi być oznaczona. Korzyść materialna: pieniądze, produkt za darmo, usługa bezpłatna. Korzyść niematerialna: zaproszenie na event, dostęp do ekskluzywnych danych, reklama zwrotna. Jeśli masz wątpliwości, oznacz.

Jak oznaczać poprawnie? W treści wpisu, na początku, przed główną treścią. „Współpraca reklamowa z [marka]”, „Materiał sponsorowany przez [marka]”, „Artykuł powstał we współpracy z [marka]”. Samo oznaczenie w stopce lub w opisie na końcu artykułu jest niewystarczające. UOKiK wymaga oznaczenia na początku, w miejscu widocznym bez scrollowania.

Na eventach: każdy sponsor musi być wymieniony w agendzie i materiałach. Jeśli sponsor płaci za sesję, prelegent musi to ogłosić na początku wystąpienia. Jeśli sponsor daje gadżety, informacja o sponsoringu musi być na stoisku i w aplikacji eventowej. Brak oznaczenia = kryptoreklama.

Co z barterem? Jeśli organizujesz event i dostajesz w zamian promocję od partnera, to jest świadczenie wzajemne. Musisz to oznaczyć. „Partner medialny: [media]”, „Sponsor techniczny: [firma]”. Wpisy na blogu po eventcie, które chwalą partnerów, również wymagają oznaczenia, jeśli były elementem barteru.

Ryzyko reputacyjne jest większe niż finansowe. Postępowanie UOKiK jest jawne. Informacja o karze trafia do mediów. Klienci tracą zaufanie. W jednym z case studies z 2024 roku agencja eventowa zapłaciła 40 000 PLN kary, ale straciła trzech klientów korporacyjnych, co przełożyło się na stratę 280 000 PLN przychodu w ciągu roku.

Jak się zabezpieczyć? Procedura weryfikacji treści przed publikacją. Checklista: 1) Czy ta treść zawiera element sponsorowany? 2) Czy oznaczenie jest na początku? 3) Czy oznaczenie jest jednoznaczne? 4) Czy klient / partner zaakceptował formę oznaczenia? Feroventia stosuje tę checklistę w każdym wpisie i agendzie eventowej.

Takeaway: kryptoreklama to nie szara strefa. To naruszenie prawa, które UOKiK aktywnie ściga. Oznaczaj każdą współpracę na początku treści. Wątpliwość = oznacz. Kara 10% obrotu to nie abstrakcja — to realna kwota, która może zniszczyć rentowność małej firmy na lata.